故事设定在2100年神人共存的世界，2001年TVB版《封神榜》的妲己扮演者温碧霞，再次变身九尾狐。她手持金色折扇、穿着一袭浅绿长裙，接受上神的指令，要阻止一场由人类智星发起的打破生老病死的“春芽计划”。
这部叫《九尾神临》的短剧，11月2日在淘宝独家上线。屏幕里的九尾狐温碧霞，不是真的温碧霞，而是由阿里视频生成模型Wan3.0生成的AI人物。
此剧横跨东方神话与赛博场景，兼具古装和现代的混搭，反差极大的设定非常考验转场逻辑，但5集短剧看下来，毫无违和感。
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明星温碧霞的AI形象，和二十年前《封神榜》里的妲己扮演者温碧霞，相似度被点评“高达99%”。有网友评论称，唯一的缺点是差点神韵，缺少一点妩媚感。
更有趣的是，用户跟着主人公从中式天庭到赛博都市穿梭时，会发现美的、戴森的智能家居产品也出现在剧情中。这些不是后期剪辑上去的广告位，是在剧本创作阶段，就融入角色生活动线里的道具。
这也意味着，阿里的Wan3.0模型，已经成为懂电商、能直接产出商业内容的生产力工具。当AI能把一件商品讲进一个好故事，内容就成了生意的一部分。
实际上自今年618以来，淘宝已上线AI品牌剧逾30部，合作品牌超过50个。今年双十一，品牌方规模进一步扩大，除了《九尾神临》，全友家居定制了《终章之外》，天猫国际围绕“宠物紫药箱”打造了《毛手毛脚餐厅》。这些剧均采用阿里视频生成模型Wan3.0制作，题材不同，都有具体的商品推广任务。
在视频生成模型的商业化上，阿里相当于开拓了一种新方式，不仅帮助短剧内容方增加新变现能力，还利用短剧重新定义电商经营工具。
01
品牌对AI画面的要求，细到什么程度？
若想在短剧中植入品牌定制内容，并非易事。
其中最关键的是，品牌露出如何在生成的剧情中顺利过渡，不引起用户反感，在角色和定制产品输出上，如何保证形象一致性，不走样、不变形。这些都是以往视频生成模型极为棘手问题。
《九尾神临》采用了温碧霞授权的真人形象，观众本来就熟悉她的长相，这份辨识度也是明星参与品牌合作的价值所在。人物一旦在镜头切换中变了样，在近景中，细微的表情变化如果一旦不对，不仅无法准确传递情绪，还很容易遭到用户反喷，影响到产品的内容营销和进一步转化。
依靠阿里的Wan3.0生成的这部AI短剧，人物角色的稳定性很不错。比如，在和反派决斗时，挥扇躲子弹的同时，还大幅度运动，赛博温碧霞的一致性都还不错。只是在快速旋转时的侧面形象，看起来略有出入。我们在观看整部剧时，物品金簪、金扇和白色衣裙，连贯性和一致性更高。
该视频疑似使用了AI生成技术，请谨慎甄别
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在近景细节的表达上，有一处为了凸显暧昧情绪的镜头中，赛博温碧霞手部攥紧男主衣领，从特写镜头切换为中景镜头时，抓握姿势和位置均保持高度一致。
这种细节真实还原程度，在现有AI 短剧制作中已算上乘。
《毛手毛脚餐厅》里，哈士奇握住营养瓶，店员提起“宠物紫药箱”。这些动作让商品直接参与了故事，模型必须处理角色与物体之间的接触关系。在提起紫药箱的片段中，手与提手的遮挡关系符合拿取动作，箱体上的标识仍然清晰。商品随着角色行动，保持了自身的外观。
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在多角色互动及复杂场景的兼容能力上，没有穿帮、失真镜头。在厨房，后厨店长边牧、主厨橘猫，以及哈士奇三只动物，主厨颠勺起火，踢飞哈士奇的同时，火焰和炒锅稳定，锅里的食物翻飞时，猫爪仍握锅柄，动作零漂移。
不过，品牌对短剧内容的要求还不止于还原人物角色、物理空间的一致性。更关键的是，故事吸引观众的同时，商品的功能如何随情节自然掉落，以及商品在故事里出现之后，观众能否一眼明了它有什么用，提升对品牌认知。
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《九尾神临》中，当奔波一天的男主回家，直接喊“小美小美，我要洗澡”，就把智能热水器产品功能联系了起来。画面中出现“我要洗澡”的需求后，“已为你设置好专属水温”的AI字幕回应与热水器的显示画面相互对应。
产品自然融入剧情的同时，也很明确的解决了一个具体问题，观众也就更容易理解它的用途。
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全友家居的《终章之外》中，品牌植入也很有趣。男女主人公，一位是网文小说作者，一位是网文小说里的人物，小说作者穿越到网文世界的道具就是全友衣柜。触碰衣柜的门板，连接两个世界的通道。这里非常考验模型生成的准确度，柜体的结构和材质要符合实际商品，转个镜头也得保持原来的样子。
电商短剧相当于是视频模型的“高难度考场”。品牌“计较”的这些细节，都是为了短剧要让观众对商品产生兴趣，观众记住的样子，就应当和店里卖的产品对应。模型如果随意改动了外观，品牌付费展示的就可能是一件并不存在的商品。
从这三部剧看，品牌项目给视频模型提供了相当具体的检验标准。商品有实物可对照，明星形象有观众认知，产品功能也有明确的表达要求。Wan3.0在这些场景中的表现，也验证了模型生成能力已经可以服务于实际的商业制作。
02
最懂电商的视频生成模型
在具体的实践中，制作一部植入品牌或者商品的短剧，面临的需求是具体的，不仅关乎能生成什么画面，还涉及需求理解、修改、交付等关键挑战。
为阿根廷剧集《The Eternaut》制作大楼倒塌特效时，Netflix旗下的影视制作技术团队Eyeline距离交付只剩10天，剧组预算也已安排到别处。团队最终用AI完成了这段特效。
据Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯在2025年第二季度财报电话会上的介绍，这段特效的完成速度约为传统制作方式的10倍。
这就是制作团队与甲方合作时的普遍挑战，即时间总是紧张的，任务总是繁重的。
品牌短剧更是有确定的交付时间，尤其到了双11等营销节点。
制作团队接到品牌项目时，已经有一套明确的参考。商品要按指定款式呈现，人物有确定的形象，创意方案里还写着品牌希望突出什么。
模型对这些要求理解得是否准确，会影响团队后期要花多少时间试错。
Wan3.0除了以文本、图片、音频和视频作为全能参考，模型还支持文档、PPT等结构化信息输入。因此，制作团队可以上传产品介绍，再通过提示词说明希望怎样展示商品。品牌已经整理好的资料，由此也能成为视频生成的依据，减少重新组织和转述信息的工作。
第一版生成之后，制作团队还要面对修改的要求。
Google Labs产品经理去年底介绍Flow更新时，就提到了一种用户反馈。用户很多时候已经对现有的视频感到满意，只想补上缺少的内容，或者删掉某个不合适的元素，希望其余部分保持原样。
制作品牌定制的AI短剧，修改需求可能只是某句台词、某个镜头的呈现方式。
要求听起来很简单，但是修改某处时，通常面临的风险是，其他已经完成镜头也跟着变了。团队就得重新检查，甚至重做。
Wan3.0就解决这一反复抽卡问题，在具体画面、剧情和台词上支持局部修改和编辑，让团队在生成之后，继续按照品牌意见调整。对商业制作来说，能否准确完成这些修改，直接影响返工的工作量。
井英科技已将Wan3.0用于短剧的规模化生产。公司CTO王健提到，即便是极近的人物特写，模型也能准确还原参考三视图中的人脸细节。在他看来，成片细腻稳定、可用率高，让Wan3.0成为了团队规模化制作短剧的“关键引擎”。
“接近真实广告拍摄水平”是筷子科技CTO陈龙对Wan3.0的评价。除了商品和人物保持稳定，模型生成的口播也很自然。他认为，这些能力让团队更快、更高效地为客户制作广告内容。
这种反馈背后，是制作公司很具体的成本考虑。可用镜头越稳定，团队就越容易估算工期。
Wan3.0单次最长30秒的生成能力，以及视频延长功能，也为连续动作和情绪发展留出了更多空间。制作团队可以根据剧情安排生成段落，减少因时长限制而拆分内容的需要。生成长度与画面稳定性一起，让交付更接近实际制作对连续叙事的要求。
从参考资料的输入，到生成后的修改，Wan的能力升级正在覆盖品牌制作中的更多环节。对于制作团队，一套工具能否长期复用，取决于其能否帮助团队把甲方的要求落实到成片，并让工期和成本更容易把握。
而短剧交付之后，品牌还要看推广效和转化率。相比其他短剧，淘宝短剧的重点不只是播放量，还有GMV。
03
淘宝为什么要用AI拍短剧？
Wan3.0此前已与不鸣文化、秦九、必看科技等头部公司合作，即将或已经登陆红果或抖音平台。其中灵境时空制作《继母靠弹幕，魔丸变学霸》当前红果热度值2975万，5460收藏。
相比红果或者抖音短剧，创作者完全靠注意力获得收入，来到淘宝短剧，内容创作生意空间顿然放大。通过植入品牌，不仅可以帮助品牌方讲清楚品牌特点，还可以提高用户的转化和交易。
用AI改善已有业务，已经有一些可供参考的实践。Meta在2026年一季度财报电话会上披露，使用其视频生成功能的广告主，在测试中的转化率提高了超过3%。
视频生成的商业价值，由此有了广告效果上的衡量依据。
淘宝短剧与天猫小黑盒推出的“超级新剧场”，也把内容制作与商品推广结合起来。项目围绕品牌新品定制短剧，观众可以通过剧内链接了解商品，再结合达人测评和品牌直播间提供的信息，决定是否购买。
这样一来，品牌能同时观察内容表现和商品表现。
淘宝此前的品牌项目，已经积累了一些成绩。百雀羚定制AI短剧《灵玉异世录》将品牌的草本理念融入故事，上线30天播放量超过3500万。剧中新品灵玉霜的首销30天成交额超过1000万元，短剧参与了这款新品的上市推广。
淘宝短剧与天猫国际合作的《我的飞机通次元》，则围绕“猫机长”IP，将海外商品功能融入角色的冒险故事。该剧及相关二创种草视频累计获得超过7000万次播放，带来超过30万次商品点击。内容吸引的注意力，有一部分转化成了进一步了解商品的行动。
在品牌的另一端，品牌对推广内容的需求，正在给AI制作团队带来新的业务。
今年初阿里云千问大模型业务总经理徐栋在访谈中介绍，广告代理公司会把部分制作任务分包给AI创业公司。这些团队把万相和千问组合进制作流程，完成内容后，再交给代理公司或广告平台。他举例说，五六人的团队，一天能生成约6000条切片广告。
客户购买的是完整的制作服务，光有模型和平台还不够。还需要专业制作团队接下需求，组合使用不同的模型和工具，把客户想要的内容做出来，并根据反馈修改、按时交付。
淘宝的品牌定制短剧，也在为这类制作公司带来订单。
永吉股份2026年半年报披露，旗下贵州灵伍捌参与了“2026淘宝AI短剧品牌共创计划”。截至报告披露时，公司已经上线首个品牌定制AI短剧项目，并将品牌营销服务视为内容付费、广告分账之外的新增业务方向。
淘宝还计划推出内容与商家撮合平台，帮助品牌寻找合适的创作方，也为制作公司提供商业合作机会。
淘天AIGC内容负责人岱妍曾表示，未来淘宝短剧将继续深化与模型的合作，降低品牌优质内容的创作门槛，并联动优酷，继续推进内容电商。
降低品牌定制短剧的门槛，也是在扩大视频模型的市场。更多商家选择这样的内容，制作团队才有机会获得更多订单，模型也会在实际使用中得到更充分的反馈。
一旦这个闭环转动起来，阿里相当于从模型、内容、广告和交易四个环节全部打通。优酷可以提供内容工业能力和IP 储备，淘宝短剧和天猫小黑盒提供品牌预算和交易场景，万相提供模型能力。模型在品牌商家的需求里，可以不断修改、调整，最终反馈给模型，不断迭代新版本，新版本又可以反过来放大内容和品牌营销。
相比其他视频模型方，阿里多了一个答案，让自己的电商生态不仅成为自家模型的一大检验场，也是大客户。
文｜乃娥
编辑｜柳嘉