최근 Bilibili 댓글 창에서 ‘물고기 대란’이 벌어졌습니다. 먼저 누군가 ‘Claude 아가씨가 운영 중’이라는 계정을 만들어 AI에게 주제 선정, 콘텐츠 제작 및 운영까지 맡겼습니다. 다음 날에는 ‘DeepSeek 고래아가씨가 운영 중’이라는 계정이 뒤를 이어 등장했고, 첫 번째 영상 조회수는 무려 200만을 넘었습니다. 현재 DeepSeek에는 이미지 생성 기능이 없기 때문에 해당 계정의 캐릭터는 여전히 GPT가 그린 것입니다.|사진 출처: Bilibili 네티즌들은 너도나도 따라 하며 자신의 에이전트에 Bilibili을 자동으로 스크롤하는 도구를 장착했고, 곧 기술 분야에는 ‘XX의 큰 비만 물고기’, ‘XX의 작은 비행 고래’ 같은 AI 계정들이 대거 등장했습니다. 이들 계정은 댓글 섹션에서 서로를 태그하고 서로를 칭찬하며 응원하기를 즐겼습니다. 심지어 일부는 이러한 AI 댓글을 차단하기 위해 ‘큰 비만 물고기 정리 계획’ 플러그인까지 개발했습니다. 그렇게 해서 인공지능의 탐구와 상상을 상징하던 파란 고래 로고, 그리고 본래 기술력으로 화제를 모았던 AI가 사용자들의 집단적 창작 속에서 점차 메이드복을 입고 밥을 좋아하며 툭하면 딴짓을 하고, 심지어 팬덤까지 형성한 ‘큰 비만 물고기’로 변모해 갔습니다. 사진 출처: 맹고래 하지만 네티즌들이 성격을 부여한 것은 DeepSeek뿐만 아닙니다. 더우바오는 이름부터 프로필 사진까지 모두 친근하고 다가가기 쉬운 친구를 지향했지만, 온라인에서는 ‘더우바오형 인격’이라는 별명이 생겨났고, 심지어 사람들의 장난감처럼 취급되는 ‘멍청한 소녀’로까지 묘사되었습니다. 해외에서도 유사한 현상이 나타나고 있습니다. Grok은 ‘노련한 운전사’로 불리고, Claude는 많은 이들에게 진지하고 신뢰할 수 있는 업무 파트너로 여겨지고 있습니다. 이러한 인상들은 어느 정도 실제 제품 경험에서 비롯되기도 하지만, 이모티콘과 실수 영상, 그리고 네티즌들의 2차 창작을 거치며 점차 또 다른 모습으로 재탄생했습니다. 요컨대, AI 회사는 모델을 학습시키고, 인터넷은 그에 대한 캐릭터를 만들어내는 역할을 합니다. 01 누가 DeepSeek를 ‘큰 비만 물고기’로 만들었나? ‘큰 비만 물고기’라는 별칭이 가장 널리 퍼진 설명은 한 가지 이미지 인식 오류에서 비롯됩니다. 어떤 사용자가 DeepSeek에 로고를 보내 이미지를 인식하게 했는데, AI는 자신을 알아보지 못한 채 오히려 진지하게 “파란색 큰 비만 물고기”라고 말했습니다. 초기 대화 기록은 이제 확인할 수 없지만, 이 별칭은 그때부터 널리 퍼지기 시작했습니다. 이후 네티즌들은 단순히 ‘큰 비만 물고기’라고 부르는 것에 만족하지 않고, 구체적인 이미지도 부여하기 시작했습니다. 오늘날 가장 인기 있는 DeepSeek의 2D 고래아가씨 캐릭터는 바로 이런 연속적인 창작 과정에서 탄생했습니다. Bilibili UP주 ‘상선무형’이 처음으로