グーグルは2026年第3四半期決算電話会見において、AIモードによる生成型検索が従来の検索広告事業に一定の影響を与えていることを明らかにした。AIが生成する要約や回答により、検索結果の商業化の余地が低下しているという。グーグルの最高商務責任者フィリップ・シンDLER氏は、AIによる回答が検索結果の提示方法を変え、広告ビジネスの収益化の難易度をさらに高めていると指摘した。
財務データによると、グーグルの第3四半期の検索広告収入は634億ドルに達し、前年同期比12％増となったが、それでもウォール街の予想を約16億ドル下回り、成長率もアナリスト予想の15％には届かなかった。決算発表後、アルファベット株は木曜日の取引時間中に一時13％下落し、時価総額は5,000億ドル以上消え、同社史上最大の一日当たりの時価総額減少記録を更新した。
一方で、AIインフラへの投資は拡大の一途をたどっている。グーグルの第3四半期の資本支出は第2四半期の449億ドルから513億ドルへと増加し、第4四半期には最大で730億ドルに達する見込みだ。今後、データセンター、エネルギー関連などに関する計画上の支出は、報道によれば1兆ドルを超えるとされる。グーグルはモデルのトレーニングや計算能力、インフラ整備に伴うコスト圧力に直面しているだけでなく、AI検索が従来の広告収入に与える影響も一段と顕在化している。
この状況は、生成型AIの商用化が抱える現実的な課題を示している。AI機能はユーザーの検索体験を変革しうる一方で、既存のトラフィック配分や広告収益化の仕組みにも打撃を与える可能性がある。AIの活用規模を拡大しつつ、持続可能な収益モデルをいかに構築するか――これがグーグルをはじめとするAI業界全体が解決すべき課題となっている。